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域名旁落、官网被山寨!瑞幸的“战略性亏损”之路还要走多久?
2019-10-10 18:00:14

  域名旁落、官网被山寨!瑞幸的“战略性亏损”之路还要走多久?

  2017年10月,第一家门店在银河soho开业。

  2019年5月17日,在美国纳斯达克成功上市(纳斯达克股票代码: LK),市值超过60亿美金。

  从创立到IPO仅用了18个月的时间,瑞幸咖啡的上市之路堪称“神速”!

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  疯狂扩张的背后是“战略性亏损”

  今年8月中旬,瑞幸公布了上市后的首份财报:第二季度营收9.091亿元,净亏损6.813亿元,亏损幅度同比扩大超100%。虽然瑞幸方面预计第三季度会达到运营盈亏平衡点,但是自2018年至2019年二季度,瑞幸的净亏损数额就已高达28.5亿元,相当于日亏522万。如此庞大的数额,瑞幸方面要想实现盈利,依然道阻且长。

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  事实上,自诞生之初,瑞幸咖啡就开启了疯狂的“烧钱”模式,通过大肆补贴、裂变聚集用户——首杯免费,买一送一,单杯2.9折,分享有红包补贴等活动,几近于半卖半送。在这样的策略之下,整个2018年瑞幸卖出了 8968 万杯咖啡,开出了2073家门店,消费客户数为1254 万,三个月内的复购率超过 50%。通过互联网,瑞幸咖啡完成了野蛮的扩张。

  而关于屡屡被曝亏损一事,瑞幸的首席营销官杨飞则直接回应道,“这是战略性亏损,完全符合预期”。至于这样的亏损到底是真理还是嘴硬,外人就未可知了。

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  域名旁落 官网遭山寨

  由于惨不忍睹的亏损状况,以及“战略性亏损”的言论,这一路走来瑞幸咖啡遭遇了不少冷嘲热讽,而官网被山寨以及各种莫名其妙的加盟满天飞,更是让瑞幸咖啡雪上加霜!

  近来,有关“瑞幸咖啡加盟”的消息在网上疯传,搜索“瑞幸咖啡加盟”的关键词,会出现一系列“瑞幸咖啡加盟费多少钱”、“瑞幸咖啡加盟赚钱吗”等信息。

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  点击“瑞幸咖啡加盟”的关联信息,我们甚至能从这些繁杂的信息中,看到不少山寨的瑞幸咖啡官网。

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  (此处为动图)

  上图的几个官网里,如果不看标记的话,可能很多人都难以辨别其中的真假。

  事实上,真正的瑞幸咖啡官网启用的是英文域名——luckincoffee.com,山寨版的域名则为luckincf.com以及syhhtc.com。相比于更加简短易记的山寨版域名——luckincf.com,瑞幸咖啡本尊的域名倒显得有些“山寨”了。

  而或许是眼见网络上假冒自家品牌加盟的消息过于泛滥,瑞幸在今年9月初在官网发表了相关声明。但是这种举措似乎收效甚微,目前各类主打加盟的山寨瑞幸咖啡网站依然相当“坚挺”。

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  目前,在众多相关的品牌域名中,除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中,luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及luckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手!

  这些域名一旦被用于山寨网站,对于瑞幸的打击可想而知,其间可能造成的经济和形象损失,是瑞幸无论发多少个声明都无法挽回的。


  至于延续着“战略性亏损”方针的瑞幸咖啡,接下来的路会怎么样,我们不得而知,或许真的像其曾发布的广告片片名那样——《我自有道理》!


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