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想要打造中国首个全球化美妆品牌的高浪,品牌域名却不国际化!
2019-11-07 18:49:56

  在颜值当道的今天,化妆品是人们生活必不可少的日常用品。根据美妆行业的发展趋势报告显示,预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元,并预计2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。千亿级别的美妆市场,发展前景巨大,吸引了众多社会资本和产业巨头争相进入。而就在近期,又一美妆品牌高浪宣布完成数千万美元B轮融资,投资方为C资本(CVentures)。

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  据悉,高浪成立于2012年,专注于全球新锐美妆品牌的品牌资产管理,成立至今已与全球50多个品牌达成合作,通过品牌孵化培育、市场营销策划、全球渠道布局、资产整合优化等四大板块的业务,帮助新锐品牌快速实现从0-1的突破和从1-N的成长。

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  充分发挥品牌优势的高浪,在不到两年时间里就成功孵化出进口美妆面部护肤TOP3——SNP品牌,并在2017年初助推SNP完成韩国本土IPO。同年,高浪又引入西班牙护肤品牌Sesderma和日本院线品牌Bb Laboratories,且让品牌快速完成了从0到1的突破,单品牌年销售额突破数亿元。也因如此,许多国际巨头也非常关注高浪独特的业务模式,包括宝洁和联合利华在内的大型跨国集团先后与高浪达成深度合作。

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  眼下,高浪也在积极拓展海外业务,目前已搭建了覆盖全球25个国家和地区的销售网络,包括韩国、日本等成熟市场和快速发展的东南亚国家等,通过线上线下双渠道并行策略,将中国成熟的业务模式带到当地市场。据悉,本轮融资后,高浪将全面拓展全球化美妆市场。


  从本土化到全球化,高浪在拓展全球化美妆市场的同时,不是是否会效仿科技圈的雷军,对品牌域名进行全面升级。当初,小米走向国际化,雷军为了让小米摆脱“中国货”的标签,为小米拿下了国际化域名mi.com。mi.com不仅方便于用户访问和记忆,和企业的logo相对应,在竞争激烈的电商行业中短域名也有利于获得更高的用户流量。

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  目前,高浪的官方域名是golong.cn,这枚域名与高浪品牌名也是十分吻合。但在域名行业里。com域名是国际上最流行的顶级域名,在域名行业中一直稳居第一。因此,对高浪来说拿下与品牌相对应的。com则更有利于其拓展海外渠道。

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  如今,高浪正在朝着中国首个全球化美妆集团的方向前进,在进军全球化的发展道路上,保护好与品牌相符合的域名至关重要。这个未来将会成为我国首个全球化美妆集团,你认为它是否会出手拿下相应的品牌域名呢?


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