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“抛弃”王力宏、转变营销路线的娃哈哈 竟将品牌域名拱手让于他人?
2019-12-03 16:15:20 来源:互联网

  近期,娃哈哈的接班人宗馥莉接受采访,在谈及“换下”代言人王力宏的原因时直言,“因为他年纪大了”,有“审美疲劳”!宗馥莉的一番言论,在网络上引起一阵热议,同时也让这个曾经的饮料界的巨无霸企业重新回到了公众的视野!

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  1987年,娃哈哈依靠着儿童营养口服液打响了名气,随后AD钙奶和纯净水更是风靡大江南北,凭借着联销体模式和优质的产品,娃哈哈一跃成为国内第一大饮料品牌。


  2010年,娃哈哈创始人宗庆后接连摘得《福布斯》中国首富、《胡润百富榜》首富桂冠。2013年,娃哈哈帝国达到了鼎盛,实现782.8亿元营收。不过,这样的优势并没有持续多久,2014年娃哈哈帝国的命运发生了转折,此后娃哈哈营收连年走低,至2019年已暴跌了310亿。

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  或许是察觉到了市场的蜕变,从去年开始,娃哈哈不知不觉中做了一些新变化,除了推出AD钙奶味奶心月饼、炫彩版营养快线、跨界彩妆盘等新品,还不断加强宣传推广力度——包下地铁专列铺满“出色恋爱观”的走心文案、甚至玩起了“擦边”营销……

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  尽管在推广上费尽心力,走了很多路,但作为品牌宣传的重要渠道——域名,似乎却一直被娃哈哈方面所忽视。


  在查询中我们了解到,目前娃哈哈官网启用的是一枚。com.cn后缀的域名——wahaha.com.cn,并保护了wahaha.cn。此外,娃哈哈旗下似乎并没有更多其他与品牌相关联的域名。


  就连与官网品牌域名完美契合的wahaha.com,也并不在娃哈哈手上。Whois信息显示,wahaha.com在今年10月初有信息变更。目前该域名已经被启用建站,不过可能由于未完成备案,该网站暂时无法访问。

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  与品牌最契合的域名被其他网站启用,这对于娃哈哈来说,显然并不是一个好消息。一旦该域名被山寨网站所利用,会造成其严重的流量和品牌形象损失。


  面对着如今饮料市场的冲击,曾经在饮料领域叱咤风云的国产巨头娃哈哈,风光不再,面临着被市场挤下去的困境,想要重回行业巅峰,不是件简单的事情。


  其如果能尽早拿下与品牌相关的域名,做好品牌宣传和口碑营销,或许是个不错的选择。小伙伴们你们觉得,在接班人宗馥莉带领下的娃哈哈,能否把握市场风向,不再仅“活”在80、90后的青春回忆里?


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