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市值将近千亿元的新茶饮市场 行业域名保护却不佳?
2019-12-03 16:22:01 来源:互联网

  逛街必备、下午茶必备、聚餐必备的网红茶饮非“奶茶”莫属!这届年轻人也一直笑称再苦再累都是靠“奶茶”续命。艾媒咨询发布的《2018-2019 中国奶茶行业品牌感知与消费群画像分析报告》中提到,2018年中国现制饮品门店数已超45万家,与此同时,新中式茶饮市场需求进一步扩张,2018年中国新中式茶饮市场规模超900亿元。

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  快速扩张的行业规模,也让行业内的相关品牌域名迎来交易新风口,比如之前有报道称naicha.cn以6位数价格转手,作为典型的双拼域名,尤其还对应了整个奶茶行业,该域名含金量很足,未来的价值也可期。

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  市场热度一直居高不下的奶茶行业,近年来涌现出了一批具有代表性的新茶饮品牌深受消费者的喜爱,比如奈雪的茶、喜茶、茶颜悦色等,同时这些网红茶饮品牌也颇受资本大鳄们的青睐,频频获得新投资,让品牌得到进一步扩张。而在发展过程中为了向消费者精准传达品牌理念,一个简单好记符合品牌含义的官网域名必不可少。那么目前作为新茶饮市场领头羊的这些网红品牌都启用了什么样的官网域名呢?

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  2018年新茶饮品牌奈雪的茶完成数亿元A+轮融资,投资方为老股东天图投资。投后估值达60亿元,成茶饮行业首个“独角兽”。同时官网启用品牌三拼域名naixuecha.com,含义指向明确,帮助品牌起到有效宣传的作用。经查询,该公司还保护了全套域名naixuecha.cn/.com.cn/.net,而naixuecha.net的注册邮箱下面还有“茶小二”chaxiaoer.com/.cc这个也充满茶饮特色的行业域名,猜测可能是奈雪方面为后续品牌扩张做准备。


  2018年,喜茶凭借拿到的4亿元融资,新开了一百多家门店;今年7月份,有报道称,喜茶即将完成一轮新融资,重量级玩家腾讯、红杉资本领投,估值达90亿元。这是目前,新茶饮领域公开拿到的最高估值。消息传出后,腾讯、红杉、喜茶方面均表示不予置评。

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  目前喜茶官网启用的域名是heytea.com,注册于2010年6月,是一个英文组合域名,而更符合国人记忆习惯的品牌双拼xicha.com/.cn/.com.cn均不在喜茶品牌旗下。作为当下炙手可热的茶饮品牌,未来喜茶的发展规模是不可估量的,因此相关品牌域名的保护工作可能要加速提上日程,否则可能会出现假冒网站,影响品牌形象。毕竟当初喜茶就是因为商标问题一直被假冒,才由最开始的品牌名“皇茶”改名为“喜茶”。


  湖南本土新式茶饮品牌茶颜悦色也间接获得了阿里巴巴的A轮融资。2019年8月,茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司发生工商变更,苏州元初投资合伙企业(有限合伙)成为新增股东,持股比例为6.32%,而苏州元初投资的股权结构显示,其股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司。

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  目前茶颜悦色并没有建立官方网站,而山寨的茶颜悦色官网却满屏都是,面对市场仿冒层出不穷的困境,茶颜悦色官方应该早日启用契合品牌的域名建立官方网站来“以正视听”。经查询,品牌全拼域名chayanyuese.com已在今年3月份有相关的信息更新,疑似正在被建站中。而另一枚匹配度较高的四声母cyys.com早在2001年就已经被注册了,并于2018年11月有信息变动,但目前还处于出售状态,尚未有被建站的迹象。

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  目前的新茶饮赛道,喜茶、奈雪的茶等头部品牌,都在跑马圈地冲刺百亿市值。同时还有新品牌不断被开发入局,例如今年7月瑞幸咖啡主打的“小鹿茶”品牌也强势上市,入局新茶饮市场,让这条赛道变的更加拥挤。


  目前在赛道上排名靠前的喜茶、茶颜悦色等品牌,对于品牌域名的保护工作却还稍显滞后。而面对还将继续火热一段时间的新茶饮行业,企业如果不启用高度契合品牌的域名,不仅可能让假冒网站有机可乘分走市场流量,还可能会导致品牌形象在消费者心中的下跌,从而影响品牌未来的发展规模。


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